冲顶大会、百万英雄，这些直播答题你玩了吗？看似巨额的奖金到底背后谁赚了？007记者独家调查。。。
可惜，最后一题功亏一篑，遗憾止步。本场一共有三万八千多人通过，一共50万奖金，每人能够分得13块钱。
007测试员 大史
人多力量大，吃饭前搞搞这个东西
也算是提升智商吧，你看最后一个题
本来感觉肯定能答对了
同事说了一个答案你接不接受呢
你要是接受信他就肯定选他的这个答案
选择错了，那就认了，你看最后也分不了多少
大史是在这个月的12号接触直播答题的，一口气就下载了“冲顶大会”、“芝士超人”、“百万英雄”三款同类型的答题APP。
007测试员 大史
形式都是一致的，主持人提问
会出现可以确认的空间
然后弹下来你选择答案
然后相对而言冲顶大会的题目
就是说可能知识性更强一点
它涵盖的概念标准性的知识
007测试员 呆呆
它里面有很多知识点 以前我们看直播就是看美女
其实（答题）主持人也不是很漂亮
但是我们就觉得好像有一种自我认同感
我们还是掌握一点知识的就是这样的感觉
然后玩着玩着就逐渐玩了两把
玩的级数还挺后面的
就有一种实现自我的感觉
所以后来就继续玩了一下
又下了一个app软件，下了两个。
虽然“赶场”参加直播答题，但是大史和呆呆，到现在还是没有一分钱的进账，不过这似乎并不影响他们继续参与的热情。
007测试员 大史
甚至是我家里人我老婆和我两个人都在玩这个
因为我们两个其实是互补的
她音乐好，我电影好
007测试员 呆呆
不奖我钱的话 说实话积极性就没有这么高了
因为本来就是冲着娱乐去的
大家互相有一个比较一下
就和其他游戏一样
我第一名我第二名这样。玩一会可能就不玩了
但是玩钱的话，就会觉得我的知识还是可以变现的
就这样会多玩一会儿。
1月3号，中国移动电竞联盟主席王思聪在一条强推“冲顶大会”APP的微博，首先是引爆了直播答题游戏。目前已经有西瓜视频、冲顶大会、KK直播、花椒直播和映客直播上线了直播答题游戏。而其中，西瓜视频的百万英雄，已经超过微信，一下跃升至APP store中国总榜的第二位。
KK直播CEO 刘琼
我们从策划到推出花了一个月的时间
但我不知道会一下子火起来
我们原先认为反正就按照的这个点做该做的
说明我们的同行竞争激烈都在关注这个
作为杭州本土的直播平台，KK直播在上个月29号，就推出了《谁是百万富翁》的直播答题项目，算是国内前三个推出的直播平台。但目前这样的局面，让他们也是直呼想不到。
KK直播CEO 刘琼
在美国应该说是在年轻人已经火起来的一个app
在美国叫叫hq 基本上我后来自己也在玩
它就是向年轻人传递一些美国的知识
很受美国青少年的喜欢的这样的一个app
刘琼告诉007记者，目前国内所有的答题分钱APP，灵感基本上都是来自于去年在美国非常火的应用——HQ Trivia。
KK直播CEO 刘琼
就是说通过一种送钱的模式把大家吸引过来
这其实也不是一种创新，这其实是直播
和传统的电视是相通的，像这样的电视形态
不管在中国还是美国，是早就存在的
只是以前是不懂，以前就是在人到演播室
只能让演播室里的人，小众的人参与进来
现在直播是互动的，把所有的人全部集中到这里来
突破了时间和地域的关系，我觉得它更有传播性
这是一种非常好的形态。
直播答题之所以会在2018年成为一个热点，业内人士认为，除了它之前在美国大获成功之外，还有一个重要原因。
KK直播副总经理 都汉钧
整个直播行业经历了2016年的风口
又经历了2017年的沉寂
所以说在2018年的这个时间点
整个直播行业也需要有一个新的东西
给整个社会看包括给一些投资人看
我觉得这是第一个需求
整个直播行业需要有一个风口
都汉钧认为，设计和制作这样的一个直播答题APP，成本只需要几十万，而且这样的模式已经有了成功的先例，所以国内的直播平台，自然就一拥而上大力发展。而看似各大平台每天投入上百万作为奖金，纯属烧钱行为，但其实这样做的获客成本比想象中要低得多。
KK直播CEO 刘琼
各个大平台都花很多钱在里面
意味着整个竞争非常激烈
目的为什么这么做？因为要引流
这样算下来，实话说比较精准
流量成本比较低
和传统的渠道买量相比要低很多
KK直播副总经理 都汉钧
实话说这种方式确实非常便宜的事情
因为移动互联网连人口红利已经消失很久了
那么接下来怎么来获得流量
获得用户是非常重要的事情
都汉钧给我们算了一笔账，在去年底，他们KK答题刚上线时，每天投入1万、周末投入2万作为答题奖金，虽然和现在是不能比，但是同样也带来了高峰6万人在线的好成绩，获客成本仅需3到5毛。
这比目前APP推广需要几十元一个的获客成本，低上不少。而像更大的一些直播平台，一些号称一场就投入几百万奖金的大平台，也能够吸引上百万人参加，这都比目前APP推广需要几十元一个的获客成本要低上不少。
直播答题赢奖金的模式从出现到引爆，仅仅半个月时间，已经迅速进入百万级。各大平台用提升奖金、拉明星助战等方式，争夺用户。有机构统计，在上周，直播答题最高单场奖金为200万元，而在本周，“百万英雄”平台的单场最高奖金已经达到500万元！所以本来没有打算“大做文章”的KK直播，也不得不把奖金从2万，提高到了50万，并把节目重新包装，改了新名字。
KK直播副总经理 都汉钧
网络直播变现 现在来说还相对比较单一
比如说打赏
那像这样的话是可以把这个东西有机会变成一个PC
变成一个内容变成一个节目
从这个方面通过吸引用户
转过来吸引广告主招商
迟早会变成另外的一种商业模式
KK直播CEO 刘琼
我过去几年做直播的商业模式
应该是对整个商业变现把握的非常好
所以我相信未来，只要品牌在用户流量在
一定能赚钱，应该说止损
甚至是赚钱的机会在
“烧钱”招来用户，这是第一步，变现赚钱才是最终出路。这个月9号，答题直播行业迎来了首个商业化合作，花椒直播拉到了第一位赞助商美团，主播在出题时身穿美团的标志性黄色外套出镜。之后京东、华为、趣店等金主也是一个个亮相。除此之外，在某电商平台，已经有许多商家在出售复活卡，这种道具可以让答错题目的参与者“死而复生”，再次进行答题。
007测试员 呆呆
我觉得买的不如卖的精 肯定能够赚回钱
昨天我在和小伙伴聊天说
万一他卖复活卡一块钱一张
一次有50万人参加，就有50万张
奖金只有10万 他还是能赚回钱
所以大家不要想着我们能够发财
但是能够玩一玩 赚点小钱也是可以的
007评论员 俞柏鸿
这样的一种形式和以前的网络直播相比它有非常大的差异
因为以前我们看的非常俗 甚至是低俗
那么现在是非常雅 是高雅
那么我们再去看它其中的核心
它的内容主要形态来自于电视
相当的这样的栏目有很多
当然它也切合了我们作为参与者的这种心态
我们现在网络上有知识付费
他现在是你不用付费，你可以用答题
甚至达成这样的娱乐加求知，经济上的的状态
所以会吸引人，但是我想天下没有免费的午餐
以前的网络直播，他的目的我们都是明晰的
那么现在他的目的看似是云里雾里
但背后我想他脱不了经济的干系，他关键的核心还是要赚钱
例如1月13号晚，就有网友发现，映客旗下的直播答题软件芝士超人在线人数出现大幅波动，从1702人直接跳到160万人。花椒直播旗下的“百万赢家”也出现过24万人在线却有52万人答题的情况。毕竟如果在线人数涉嫌造假，最终获得平分奖金的人数也有可能存在造假，这将直接影响通关网友的利益。而在1月14号，北京市网信办就“百万赢家”活动，将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。
而当游戏跟“赢钱”挂钩时，答题“作弊”工具也应运而生。我们可以看到，每当主持人在报题目的同时，视频中的这部手机都会有一款软件提示“正在听题”，而之后仅仅过了一秒钟，正确答案就显示了出来，让参与者“无脑”完成了作答。
而007记者在某电商平台看到，有些商家在出售类似的“辅助软件”，价格从一块到几十块不等，号称是AI自动答题，能够轻松冲顶成功。如果按照这样的趋势发展下去，直播答题成了一个游戏“外挂”横行的游戏，参与者还能愉快地玩耍吗？
钱江都市频道新媒体工作室原创，视频来源钱江都市频道《范大姐帮忙》栏目，编辑：石俊，转载须注明来源钱江都市频道（ZJQJPD）
百步穿杨
扭一扭
打一打
返回搜狐，查看更多